Campanha Dia dos Pais: ideias para 2024

Celebrado tradicionalmente no segundo domingo de agosto, o Dia dos Pais costuma ser uma das principais datas comemorativas do varejo no Brasil. E não só isso: ela é responsável por movimentar um mês que, antigamente, tinha baixo giro no mercado. 

É uma excelente oportunidade de vendas para as mais variadas categorias de produtos – das mais tradicionais como roupas, acessórios e calçados, passando por bebidas, itens de casa e ferramentas, até chegar em ideias mais criativas. 

Neste texto, vamos falar um pouco sobre as expectativas do mercado para esta data em 2024 e, também, como você pode se preparar e fazer uma campanha Dia dos Pais para vender mais.

Além disso, vamos relembrar algumas campanhas de marcas reconhecidas e compartilhar ideias para o Dia dos Pais que podem inspirar a sua imaginação.

Vamos lá?

Ao longo dos últimos anos, o Dia dos Pais tem movimentado valores expressivos, na casa dos R$ 7,5 bilhões. Em 2023, por exemplo, o volume de vendas foi de R$ 7,67 bilhões, em alta de 2,2% para o ano anterior, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio (CNC). Esse número já foi mais alto – em 2013, os lojistas faturaram R$ 8,54 bilhões, por exemplo, de acordo com a mesma entidade.

Mas, isso não é motivo para desanimar. Em 2023, por exemplo, a alta nas vendas foi de 7%, mostrando otimismo do mercado. Com isso, em 2024, não há motivos para ser diferente: segundo a Opinion Box, 59% dos brasileiros planejam comprar presentes de Dia dos Pais neste ano – e a lista inclui não só pais, mas outros parentes como avôs, tios e outros familiares.

O Dia dos Pais começou a ser celebrado no Brasil em 1953, por uma sugestão do publicitário Sylvio Bhering, com o objetivo de impulsionar as vendas do comércio.

A data inicialmente era no dia 16 de agosto, dia de São Joaquim – que era o pai de Maria, a mãe de Jesus. 

O oitavo mês do ano fez sucesso no comércio, que ganhou um período novo de vendas aquecidas. A data acabou sendo fixada no segundo domingo do mês porque domingo é, tradicionalmente, um dia de encontros de família. 

Além do Brasil, diversos outros países comemoram o Dia dos Pais. Nos EUA e no Reino Unido, a festa é no terceiro domingo de julho. Já em outros países como Portugal e Espanha, a festa é em 19 de março, dia de São José – o pai de Jesus.

Para te inspirar, deixamos aqui algumas sugestões de campanhas de Dia dos Pais que podem aflorar a sua criatividade.

Mesmo que você não tenha o orçamento dessas empresas, é interessante pensar na mensagem que elas passam ao planejar a propaganda para o Dia dos Pais da sua marca.

Confira abaixo as melhores campanhas de Dia dos Pais:

A campanha do Boticário é interessante porque mostra que o amor de pai e filha pode superar qualquer barreira.

Feita em 2021, a campanha do Carrefour refletia o clima da época de pandemia – em que muitos pais ficaram perto dos filhos, mas dividiram seu tempo entre família e trabalho.

Outra campanha da época da pandemia, feita pela Natura, coloca os pais no papel de cuidadores dos filhos – um papel que era pouco comum, mas é cada vez mais importante.

Algumas propagandas têm a capacidade de se transformar em ditados populares. É o caso desta de Gelol, dos anos 1980, que eternizou a frase “não basta ser pai, tem que participar”.

Nem todas as famílias são iguais. Em algumas delas, as mães têm papel de pai – são as chamadas “pães”. Essa campanha da Marisa, loja de roupas femininas, mostra bem isso.

Outra campanha bacana com foco na diversidade é essa da Americanas, que retrata a vida de uma filha que sempre compra dois presentes – um para o pai, e outro para o padrasto.

Como o Dia dos Pais é uma data tradicional do varejo, é natural que a concorrência pela atenção dos consumidores seja alta. Por isso, é importante sempre pensar em boas campanhas que destaquem a sua loja e os seus produtos, ou serviços, dos demais. 

Para te ajudar nessa tarefa, separamos algumas dicas essenciais para divulgar a sua marca.

Tudo certo? Então, siga a leitura e saiba como vender mais neste período.

Pode parecer uma dica simples, mas ela é bem importante: usar frases de Dia dos Pais para clientes na sua estratégia de marketing de conteúdo é uma excelente forma de cativar os consumidores e se destacar do mercado. 

Se você tiver tempo, pode pensar em algo próprio – mas, se esse não for o caso, é possível também partir de algumas frases prontas, como as que sugerimos, para inspirar a sua comunicação. 

Veja a seguir sugestões criativas de frases temáticas para o Dia dos Pais:

1. Encontre aqui um presente tão incrível quanto seu pai!

2. O presente ideal para o melhor pai do mundo está aqui!

3. Presentes que vão encantar seu pai e seu bolso: até XX% OFF!

4. Surpreenda seu pai com um presente único da [SUA LOJA]

5. Celebre o Dia dos Pais com um presente especial da [SUA LOJA]

6. Encontre o presente perfeito para seu herói. Aproveite as promoções da [SUA LOJA]

7. Descubra o presente ideal e surpreenda seu herói neste Dia dos Pais

8. Mostre todo seu carinho ao homem que te inspira com um presente especial da [SUA LOJA]

9. Não perca a oportunidade de homenagear seu pai com um presente da [SUA LOJA]

10. Demonstre seu afeto com um presente exclusivo da [SUA LOJA]. Explore nossas promoções!

11. Fortaleça os laços com seu pai. Encontre o presente perfeito na [SUA LOJA]!

12. Surpreenda seu pai com um gesto de amor e gratidão!

Uma vez que você já criou algumas frases legais, agora pode começar a pensar em utilizá-las em diferentes canais. As redes sociais, por exemplo, são um canal obrigatório para a presença da sua marca.

Você pode usar redes como Instagram e TikTok para criar conteúdos que engajem as pessoas, com publicações como concursos e cards informativos. 

Para os concursos, você pode pedir que as pessoas contem histórias sobre os seus pais e premiar a mais engraçada com um kit de produtos, por exemplo. 

É importante estabelecer regras, como prazo de avaliação e, também, sugerir que só pode ser um ganhador quem seguir a sua loja e comentar a foto com o @ de um amigo – ajudando assim, a sua marca a chegar a pessoas que ainda não a conhecem. 

Já para os cards informativos, você pode elaborar publicações com mensagens sobre a data, sugerindo que os seguidores compartilhem para homenagear seus pais ou alguém querido. 

Lembre-se de colocar o logo da sua marca nessas publicações, para preservar seu trabalho e, também ajudar a espalhar o nome da sua loja por aí.

Além de criar concursos e cards, você também pode soltar a imaginação nas suas redes sociais – e em outros canais, como seu blog de marca, caso você tenha um.

Entre outras ideias, você pode usar temas recorrentes para criar conteúdos como: 

• Que pai do cinema se parece com o seu? 
• Músicas para homenagear o seu pai
• Seu pai é moderno ou tradicional? 
• Qual é o presente ideal para o seu pai? 
• Que presente merece o pai do signo [X]? 

Além de ser divertido e provavelmente atraente para compartilhar, esses conteúdos podem ajudar a divulgar os produtos da sua loja – ao final de cada postagem, você pode sugerir itens de diferentes valores que se relacionem com os tipos de pai.

Outra ferramenta essencial na época de Dia dos Pais é o e-mail marketing para disparar mensagens aos seus clientes potenciais.

Mas, atenção: lembre-se aqui que o foco está nos filhos, entedeados, netos e, eventualmente, nas companheiras que comprarão presentes. 

Por isso, o ideal é elaborar assuntos especiais que atraiam a atenção deste público. Foque em produtos assertivos, para não confundir a atenção de quem recebe a mensagem. 

Outra forma interessante de explorar essa estratégia é criar kits promocionais e oferecer cupons de desconto.

Além disso, preste atenção na frequência que você for enviar os e-mails: um ou dois por semana são considerados suficientes.

Se você tiver recursos financeiros no momento, investir em anúncios é uma forma de se diferenciar da concorrência neste período.

Impulsionar publicações no Instagram ou mesmo criar um anúncio no Google são estratégias fundamentais para atrair a atenção de possíveis compradores. 

Nessas ferramentas, você pode configurar os perfis que deseja alcançar e determinar quanto deseja investir em cada publicação.

Tome cuidado para não gastar além do planejado e verifique, ao longo do tempo, se o investimento está dando o retorno esperado.

Além dos concursos, outra forma de engajar o público é criando sorteios com algumas semanas de antecedência. É uma boa ideia para atrair clientes, movimentar o fluxo do seu site e, até mesmo, ofertar produtos que estão parados no estoque. 

No entanto, não se esqueça: no Brasil, a Lei nº 5.768 regulamenta os sorteios online e em redes sociais. Por isso, busque se informar para realizá-los da forma correta e não ter problemas lá na frente.

Seja no site ou em suas redes sociais, você pode e deve personalizar a sua marca para a campanha do Dia dos Pais, aproveitando o uso de banners comemorativos e temáticos.

Essa é uma forma de atrair a atenção dos usuários e comunicar que a sua loja criou condições especiais para os clientes. 

Personalizar sua marca pode ajudar a aumentar a taxa de conversão durante os períodos prévios de quaisquers datas comemorativas, inclusive!

Outra ideia muito efetiva para engajar o seu público é criar listas de sugestões de presentes. Afinal, quantas vezes você já se pegou sem uma boa ideia do que comprar para algum familiar? 

Essa é uma tática de marketing interessante, porque pode ajudar a resolver o problema de quem está indeciso, e gerar urgência para as vendas do seu negócio. Para isso, você pode pensar sempre em produtos generalistas, que funcionam bem na data escolhida. 

Entre eles, podemos citar: 

• Camisas e camisetas;
• Relógios;
• Óculos;
• Carteiras;
• Meias;
• Itens de barbearia.

Por fim, crie promoções e cupons de desconto. Essas campanhas devem incluir condições especiais para atrair os consumidores. 

Criar cupons ou oferecer frete grátis, pensando ainda em ofertas exclusivas para kits ou brindes, são estratégias que podem alavancar as suas vendas.

No entanto, é importante fazer bem as contas para evitar que, ao criar uma promoção, você não tenha prejuízos.

Lembre-se: uma boa promoção é aquela que funciona bem para os dois lados.

Esperamos que, ao final deste texto, você tenha compreendido bem a importância de se preparar para o Dia dos Pais!

É uma data muito importante e movimentada do varejo brasileiro, e que merece muita atenção. 

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