Como fazer tráfego pago no Instagram

Se você usa redes sociais como o Instagram, talvez já tenha reparado que algumas fotos e vídeos aparecem com a tag de “patrocinado” no seu feed ou nos stories. Há um motivo para isso: alguém pagou para o Instagram exibir esse conteúdo para você. 

Inicialmente usado apenas por grandes marcas, o conteúdo patrocinado – também chamado de tráfego pago Instagram – está disponível para ser usada por qualquer negócio, incluindo o seu!

Neste texto, vamos explicar o que é tráfego pago no Instagram, como ele funciona e quanto custa utilizar essa ferramenta poderosa para atrair novos clientes para sua loja virtual.

Tudo pronto?

Tráfego pago no Instagram é uma estratégia de marketing que envolve o uso de anúncios pagos para gerar visitas a conteúdos que mostrem seus produtos ou serviços no Instagram, uma das principais redes sociais da internet. 

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos no mundo e 134 milhões aqui no Brasil, o Instagram é uma das redes sociais mais populares .

Cada rede social tem uma estratégia para exibir anúncios. No Instagram, as propagandas podem surgir no feed de notícias, nos stories ou até mesmo na aba de vídeos curtos da rede, o Reels.

Uma das principais vantagens do tráfego pago é a possibilidade de usar recursos de segmentação, escolhendo quem se quer alcançar com base em fatores como localização geográfica, interesse, faixa etária, gostos e muitos outros.

Para anunciar pelo Instagram Ads, siga os passos: 

• Entre no seu perfil comercial e toque em “Painel Profissional”;
• Busque por “Ferramentas de Anúncios”;
• Clique em “Escolher uma Publicação” para começar a criar um novo anúncio;
• Escolha a publicação que deseja promover e avance; 
• Defina a sua meta de campanha que melhor se adequa aos seus objetivos (ganhar seguidores, direcionar tráfego, receber mensagens etc);
• No passo seguinte, escolha o público-alvo da campanha, em uma segmentação que pode ser automática (feita pelo Instagram) ou personalizada; 
• Defina o orçamento que você quer gastar e a duração da campanha; 
• Adicione uma forma de pagamento e revise seu anúncio; 
• Por último, se o anúncio estiver dentro das regras do Instagram, avance e ele será exibido.

Para anunciar pelo Facebook Ads, siga os passos:

• Crie uma conta no Gerenciador de Negócios do Facebook;
• Clique em “Criar uma nova conta de anúncios” e configure a conta que vai receber os anúncios, ou seja, seu perfil do Instagram;
• Escolha o objetivo da campanha e na seção “Conjunto de anúncios” e segmente o seu público-alvo; 
• Defina o nome da campanha, do conjunto de anúncios e opte pelo orçamento desejado; 
• Crie o formato do anúncio, considerando as imagens ou vídeos, o texto das legendas e os links envolvidos; 
• Por fim, escolha onde o anúncio vai ser exibido e envie para a revisão do Facebook; se for aprovado, ele será colocado no ar.

Confira, a seguir, dicas essenciais para fazer tráfego pago no Instagram e ter sucesso no seu negócio:

Para começar a fazer anúncios no Instagram, é importante que você tenha um perfil comercial na rede. Se a página da sua loja ainda não tem essa característica, é importante fazer essa alteração. Para isso, siga os passos: 

1. Acesse o seu perfil no Instagram;
2. Clique no ícone das três linhas no canto superior direito; 
3. Toque em “Configurações”; 
4. Busque a opção “Conta”; 
5. Depois, procure por “Tipo de Conta” e selecione “Profissional”. 

A partir daí, siga as instruções que surgem na tela para configurar seu perfil. Você terá ainda a opção de integrar sua conta a uma página do Facebook.

Além do Instagram só dar permissão para perfis comerciais fazerem anúncios, este também é o único tipo de perfil que disponibiliza o acesso a estatísticas, vital para você entender também o desempenho do seu tráfego orgânico na rede. 

Caso você possua uma loja virtual, um caminho prático para criar anúncios dos seus produtos é integrar seu perfil na rede social com o catálogo da sua loja. 

Isso dependerá da plataforma de e-commerce que você utiliza, basta consultar as integrações disponíveis.

Entre as opções de metas disponíveis na configuração pelas plataformas Instagram Ads e Facebook Ads, há alguns pontos especiais. São eles: 

• Visitas ao perfil: para quem busca ganhar mais seguidores no Instagram; 
• Acessos ao site: para quem busca direcionar mais visitantes para o e-commerce; 
• Mensagens: para fomentar o recebimento de mensagens no Instagram Direct ou no WhatsApp; 
• Cadastros: para gerar um banco de dados com as informações de potenciais clientes. 

Perceba que cada uma dessas metas pode gerar resultados de negócios completamente diferentes para sua loja.

Por isso, é importante pensar no seu plano de marketing digital e como ele será executado. 

Outro fator importante para ter bons resultados com tráfego pago no Instagram é segmentar bem o público, buscando atingir usuários que possivelmente se indentifiquem com a sua marca, visitem e convertam em vendas. 

É possível optar por deixar o Instagram escolher a segmentação – mas, para potencializar os seus resultados, é importante personalizar essa funcionalidade de acordo com a sua necessidade.

Outro ponto importante é determinar o orçamento da campanha. Este valor será diretamente ligado a como vai ser sua segmentação e quantas pessoas vão receber aquele anúncio. 

O valor mínimo para fazer tráfego pago no Instagram é de US$ 1 por dia e as campanhas precisam durar um tempo mínimo específico.

O ideal é que você use um valor dentro dos seus recursos e das possibilidades financeiras do seu negócio. 

Nas primeiras vezes, vale a pena investir um valor menor, e ir aumentando aos poucos, conforme você for testando a ferramenta e entendendo os melhores resultados. 

Adicione uma forma de pagamento que o Instagram e o Facebook aceite para as cobranças relacionadas ao tráfego pago. Normalmente, o cartão de crédito é o formato mais aceito. 

Aproveite este momento para revisar as configurações de pagamento e de exibição dos anúncios para evitar qualquer tipo de surpresa no seu orçamento.

Como você pode observar, todo anúncio precisa ser revisado pelo Instagram para ser exibido. Além disso, também é interessante revisar cada campanha antes de publicar para evitar possíveis erros.

Por fim, mas não menos importante, é sempre bom lembrar: após publicado, busque acompanhar as métricas para entender o resultado das suas ações!

O custo de fazer campanhas patrocinadas no Instagram pode variar bastante de acordo com alguns fatores. Entre eles, podemos citar: 

• A concorrência por anúncios na sua região; 
• O tipo de público alvo segmentado no anúncio; 
• Para quantas pessoas você planeja exibir o anúncio; 
• Por quanto tempo você deseja exibir o anúncio; 
• A qualidade do anúncio; 
• A estratégia de lances. 

Os lances estão relacionados ao orçamento total definido para atingir os seus objetivos; caso haja uma disputa para atingir um público específico, o custo por clique ou por impressões pode ficar mais caro do que o inicialmente planejado. 

Quanto mais segmentado ou competitivo for o público que você deseja atingir, maiores poderão ser os custos.

Para simular esses valores, uma dica é usar o Gerenciador de Negócios do Facebook e fazer estimativas com diferentes objetivos e públicos. 

Lembrando ainda que o valor mínimo de uma campanha paga é de US$ 1 por dia.

A seguir, elencamos as principais vantagens que fazer tráfego pago no Instagram pode trazer para o seu negócio: 

• É possível direcionar os anúncios; 
• É possível segmentar o público com várias informações; 
• Os resultados são mensuráveis por meio da ferramenta Insights; 
• Os anúncios são responsivos para a web; 
• Os anúncios possuem grande variedade de formatos como vídeos, imagens e carrosséis; 
• É possível fazer testes A/B, fazendo grupos de controle dos anúncios; 
• É possível usar pixel de rastreio, entendendo o comportamento dos usuários no site; 
• A ferramenta oferece resultados acessíveis, rápidos e assertivos, seja em termos de números de clientes ou de vendas. 

Assim como muitas perguntas do mesmo tipo, a resposta certa para entender se vale a pena fazer tráfego pago no Instagram é: depende.

Para respondê-la, é preciso pensar em alguns aspectos diferentes do seu negócio. 

O primeiro é saber se você está em um momento em que tem preparação para receber potenciais clientes, atendendo a uma alta na demanda. 

Outro ponto importante é saber se você já esgotou algumas possibilidades dentro do Instagram: se seu perfil não estiver com um conteúdo de qualidade publicado, pode valer a pena investir em algo mais orgânico. 

Além disso, vale a pena você entender que investir em tráfego pago pode ser algo custoso para a realidade da sua empresa. Por isso,é importante também pensar na saúde financeira do seu negócio.

No entanto, considerando o potencial de marketing do Instagram e as inúmeras vantagens e customizações do tráfego pago, essa é uma ferramenta poderosa para qualquer tipo e tamanho de negócio, basta entender a melhor forma de explorá-la.

Ao acabar de ler este texto, nossa expectativa é de que você já tenha aprendido a como fazer tráfego pago no Instagram e, quem sabe, já considere começar alguns testes!

Lembre-se que, como todo canal de distribuição, é importante estudar bastante para colocar em prática a sua estratégia da melhor forma.

Desejamos sucesso e muitas vendas na sua campanha! E, lembre-se: se precisar de ajuda com a logística do seu negócio, saiba que pode contar com a Loggi. 

Crie sua conta agora mesmo! Boas vendas.